写在前面：络营销接触过很多传统行业企业家，说到络营销他们只以为就是络销售，那真的是对络营销真的了解太少了。想要真正了解络营销，不如抽时间多上听听那些电商的讲座以及一些细节。还有就是相关营销的书籍和理论包括推广。其次就是在实际操作中积累经验。要记住络营销是手段而不是目的！/
1）络营销不是上销售
上销售是络营销发展到一定价段产生的现象，但络营销本身并不等于上销售一方面，络营销的目的并不仅仅是促进上销售，很多情况下还可以表现为企业品牌价住的提升、与客户之间沟通的加强、对外信息发帘渠道的拓展和对顾客服务的改善等。另一天面，上销售的推广手段也不仅仅靠络营销，往往还要采取许多传统的方式．如传统媒体广告、发布新闻和印发宣传册等。
2）络营销不等于推广
络营销的开展需要科学地制订络营销目标与计划，因而不能片面地认为络营锌就是推广，推广只是络营销的基础性内容而已。单纯的推广，其营销效果全大打折扣。企业往往发现，虽然访问量提高了，关键词搜索也使用了，却没有带来多少客户和订单，这是因为相关配套的络营销措施不到位。所以企业在开展络营销时，要制订包括推广在内的系统而周密的络营销计划，才能达到预期效果。
3）络营销是手段而不是目的
络营销具有明确的目的和手段，但络营销本身不是目的。络营销是为实现上销售目的而进行的一项基本活动。络营销是营造上经营环境的过程，也就是综合利只各种络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更加有效地实现企业盈利目的的手段。
4）络营销不局限于上
由于互联本身还是一个新生事物，上人数占总人数的比例还很小。即使对于已经上的人来说，由于种种因素的限制．尽管有意寻找相关信息，但在互联上通过一些常规的搜索方法也不一定能找到所需信息。尤其对于许多初级用户来说。他们可能根本不知道如何去查询信息。因此，一个完整的络营销方案，除了在上做推广之外，还很有必要使用传统营销方法进行下营销。
5）络营销不等于电子商务
电子商务的定义强调的往往是电子他交易的基础或形式，也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。所以也可以说络营销是电子商务的基础，在具备开展电子商务活动的条件之前，企业同样可以开展络营销。络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联企业都需要络营铂，但络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。