▌全球图片产业的发展历程
图片库也称图片社，是一种图片的代理机构，即图片的中介。
它与摄影师签约，将摄影师拍摄的照片放在自己的图库中，并将这些照片出租或者出售给使用这些照片的客户。
由于这种图片需求的逐渐扩大，图片开始作为一种可交易的商品得到产业化发展，图片产业也随之发展壮大。
▌图片库的起源
图片库的雏形可以追溯到19世纪60年代。
一个叫米修斯〃布雷迪的照相馆老板雇佣了很多名摄影师，并对他们进行了分组，派遣他们到战场去拍摄南北战争的场景，再把拍到的照片送到报社发表，照片的署名权归布雷迪所有。
同时，也有越来越多的人采用相同的方式投资，让摄影师去世界各地拍摄各类题材的照片，把拍得的照片卖给出版社用来印刷画册和教科书。
真正意义上的图片库出现于20世纪初期，最早的图片库创始人，通常是摄影师自己，目的是为了服务报纸和杂志的印刷需要，他们的照片题材多为新闻主题。
图片库的出现是应市场的需要。大部分摄影师忙于拍摄影像，无暇去从事经营活动。而随着积累的图片越来越多，除了少量能用于参加摄影比赛和被媒体选用外，大部分的图片没有发挥作用。
同时，媒体一方面不可能大量雇佣摄影师来满足其全部的需要，另一方面，对于图片的需求量却越来越大，需求本身也越来越多样。
因此，图片库便产生了。摄影师只需将自己的大量图片交给图片库来经营，而图片使用者无需雇佣大量摄影师，只需到图片库挑选合适的图片就可以了。
▌全球图片产业的发展历程
图片库也称图片社，是一种图片的代理机构，即图片的中介。
它与摄影师签约，将摄影师拍摄的照片放在自己的图库中，并将这些照片出租或者出售给使用这些照片的客户。
由于这种图片需求的逐渐扩大，图片开始作为一种可交易的商品得到产业化发展，图片产业也随之发展壮大。
▌图片库的起源
图片库的雏形可以追溯到19世纪60年代。
一个叫米修斯〃布雷迪的照相馆老板雇佣了很多名摄影师，并对他们进行了分组，派遣他们到战场去拍摄南北战争的场景，再把拍到的照片送到报社发表，照片的署名权归布雷迪所有。
同时，也有越来越多的人采用相同的方式投资，让摄影师去世界各地拍摄各类题材的照片，把拍得的照片卖给出版社用来印刷画册和教科书。
真正意义上的图片库出现于20世纪初期，最早的图片库创始人，通常是摄影师自己，目的是为了服务报纸和杂志的印刷需要，他们的照片题材多为新闻主题。
图片库的出现是应市场的需要。大部分摄影师忙于拍摄影像，无暇去从事经营活动。而随着积累的图片越来越多，除了少量能用于参加摄影比赛和被媒体选用外，大部分的图片没有发挥作用。
同时，媒体一方面不可能大量雇佣摄影师来满足其全部的需要，另一方面，对于图片的需求量却越来越大，需求本身也越来越多样。
因此，图片库便产生了。摄影师只需将自己的大量图片交给图片库来经营，而图片使用者无需雇佣大量摄影师，只需到图片库挑选合适的图片就可以了。下载本文完整报告，请在pc端访问乐晴智库网站: 767stock
▌图片库的四个发展阶段图片库从诞生到发展大致经历了以下四个阶段
1. 历史悠久的底片交易
在欧美国家，图片库业务从20世纪70年代已经开始发展起来，那时的图片库一般是由签约摄影师提供照片的底片，然后图片库制作部分图册，邮寄给需要用图的客户。
当用户选定合适的图片，图片库会把相关的照片底片邮寄给用户，用户付费使用后，邮寄回来。
这种方式的缺点是:底片数量越大，越难以检索。来回邮寄对底片的损耗比较严重，甚至有丢失的情况。最大的缺点是时间周期比较长。
2. 数字化的第一步，图片cd光盘出现
随着数字技术和电脑行业的发展，在20世纪90年代出现了新的一种销售方式。
图片库把底片通过扫描变成数字格式，然后分类刻录成cd光盘。图片用户需要用图的时候，只要根据需要的分类，购买光盘即可。
这种方式大大的提高了图片库的运作效率，珍贵的底片也得到了有效的保护。但这样的方式也存在着缺陷:从光盘制作到运输还是周期较长，而且客户也许为了其中几张图，而要购买一张图片cd光盘。
3. it技术催生出互联网图片库公司
20世纪90年代末，it技术和互联网的兴起，改变了许多行业的运营方式，图片库行业也开始了整合。
一些了解互联网优势的新兴图片库公司建立了基于互联网的商业图片库，把底片数字化后，加上检索系统和数据库，展示在互联网站上。
基于互联网的图片电子商务平台，使得图片的销售从此没有了地域的限制，图片用户可在网站上搜索图片，选择好合适的图片后，可即时下载使用。
新兴的图片电子商务公司，如gettyimages和corbis仅在几年的时间，就超越了不少传统的图片库。
gettyimages凭借其雄厚的资金实力，完成了多次成功的并购，扩充了自身的图片储备量和图片题材。如今，gettyimages以其强大的品牌效应以及优秀的摄影师队伍，依然是商业图片库领域的领头羊。
4. 微利图片库兴起
2005年后，web2.0及摄影器材的发展促使了互联网图片行业新的一轮整合，微利图片库模式逐渐兴起。
微利图片库是从micropaymentstock翻译过来的。美国人切尔佐夫在2005年与人合作在美国成立了fotolia公司，这是一家新型的图片机构，它诞生于web2.0时代。
之后，此类公司如雨后春笋般在全美和欧洲兴起，它们分割gettyimages和corbis等图片巨头的市场份额，对他们产生了不小的冲击。
最具代表的公司是shutterstock，它成立于2003年，总部位于美国纽约。2012年10月登陆纽交所上市。shutter已经成为全球最大的微利图片库公司。
微利图片库最主要的特点是:价格更加低廉，而且摄影师的进入门槛降低了。
比如，传统的图片公司提供著名图片的独家版权(即rm版权)，价格从每张数百美元到上万美元不等;而微利图片库的客户却可以以几美元或者几十美元，就能得到质量不错的图片了。
同时，对于摄影师来讲，想要加入gettyimages和corbis等图片巨头是有较为严格的要求的。而微利图片库为了大量扩充自己的图片，愿意接纳任何一个向它提供图片的摄影师。
数字化技术、网络技术和影像技术的发展推动图片产业经过三次大的飞跃，从最初的底片交易时期、cd交易时期，进入到在线图片库时期，再到如今衍生出贴合于细分市场需求的微利图片库时期，走过了上百年的历程。
▌全球图片业发展概况—欧美领先，中国增长最快
随着时代的发展，人们对影像传播的需求不止于图片的单一类型，逐步扩展到图片、视频等多种类型。
因此，为了更好的体现行业特征，业界将行业定义确定为视觉素材行业，其内容包括图片和视频两大类。
世界各主要国家和地区视觉素材行业发展各有特色。
美国是视觉素材行业头号强国，凭借数字化和互联网技术优势，领导了全球视觉素材行业三次大的跨越发展，是当今视觉素材行业主要商业模式的发源地和规则制定者;
欧洲具有丰富的历史文化资源，积累了丰富的图像内容，视觉素材产业早期的内容积累多来自欧洲传统视觉素材库，尤其英国是国际文化创意的标杆国家，视觉素材库及艺术机构协会众多;
亚洲地区视觉素材行业起步较晚，规模小，但呈现快速增长态势，日本作为亚太地区创意输出国家，拥有技术领先的摄影器材供应商;
中国视觉素材行业起步晚，发展快，在文化产业上升为国家战略产业以及版权保护环境改善的情境下，行业快速发展。
根据美国l.e.k公司的一项调查报告表明，全球视觉创意行业在2011年的市场规模约为110亿美元，到2016年达到135亿美元，5年累计增长22%。
其中美国企业占据多数市场份额。值得注意的是，中国视觉素材市场虽然起步比较晚，但是发展迅猛，市场前景广阔，空间巨大，近5年来市场规模年均增幅达到30%左右。
▌中国视觉素材产业的发展现状及前景展望
我国视觉素材产业发展历程
新华社于1950年创办的中国图片社最早从事类似商业视觉素材库的活动，即面向国内外提供图片资料。
我国真正的视觉素材代理活动开始于20世纪90年代初，改革开放促进了社会发展与经济繁荣，导致了视觉素材需求的出现。
90年代中叶，诞生了以代理国外图片为基础的北京全景视觉图片公司与北京美好景象图片公司。1998年，专业代理中国摄影师作品的北京东方印象图片公司成立。
到90年代末期，随着互联网的普及，中国视觉素材行业加速发展。广州、上海、深圳、重庆、福州等地分别创办了一些视觉素材公司，依托互联网的数字化视觉素材库渐渐成为主流。2000年，视觉中国的前身—图片网站photocome正式成立。
进入21世纪至今，互联网媒体和互联网广告的蓬勃发展，视觉素材的需求也呈现大幅增长趋势，中国视觉素材行业因此一直处于快速发展阶段。
2007年底中国出现首家微利图片供应机构——微图网，近年来相继有多家微利图片库成立，并引起业界的普遍关注。
但总体来看，微利图片交易在整个视觉素材市场中占比仍较小，对传统的商业视觉素材库公司难以构成威胁。
由于我国对于知识产权的保护相对欠缺，网络盗版非常普遍，导致中国图片市场付费用户比例远低于欧美市场，行业发展受到较大制约。
参考国外视觉素材行业发展脉络，视觉素材代理机制的成熟，对于视觉素材版权保护以及整个市场交易规模的增长至关重要。
目前来看，中国视觉素材代理机制仍有广阔的改善空间，这也意味着中国的视觉素材公司未来的市场空间广阔。
产业规模增长尚有10倍空间，前景广阔
视觉素材行业主要受互联网、创意行业和传媒业的发展影响，其中与广告、创意设计、广电、报刊杂志、互联网新媒体等行业的发展紧密相关，随着这些下游行业的快速发展，视觉素材行业的容量将迅速扩大，行业发展已进入高速增长阶段。
由于视觉素材的用途主要是商业传播、广告营销，因此欧美广告界将其认定为广告行业的一种素材成本支出，占广告产业规模的一定比例。
根据普华永道发布的《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》，美国的图片行业市场规模占广告市场规模比例为2.4%，而中国图片市场规模在广告市场占比不足0.5%。这也恰恰说明中国图片盗版严重。
据此推算，2016年全国广告经营额已达到6489亿元，假如中国图片市场规模占广告市场规模比例能达到2%，则图片市场空间约130亿元。
然而，实际情况是，2016年中国图片市场规模仅14亿左右(视觉中国2016年图片主业收入5.61亿，其市场占有率约40%，倒推出正版图片市场规模为14亿元)。正版图片市场规模占广告市场规模的比例仅有0.2%。
从14亿元130亿元，从0.2%提升到2%，中国图片市场规模还有接近10倍的增长空间，潜力巨大。
随着严打盗版的政策及知识产权保护的法律不断完善和加强，以及公民维权意识提升、图片版权追踪技术的快速推进，正版化的加速将带动图片付费市场规模持续保持高增长。
参考行业龙头视觉中国近三年30%的业务增速，预计行业2018-2020年年均增速为30%，到2020年中国图片版权市场将达40亿元左右。
▌产业链及上下游分析
视觉素材行业的上游为视觉内容提供方，主要包括摄影师、设计师、图片社、艺术家/画家等，下游图片需求方包括广告公司、媒体、互联网、出版商、电视台以及企业等。
中国媒体种类繁多，包括报纸、杂志、网络、电视等，各类媒体均离不开大量的图片、视频素材的支撑。
特别是随着互联网、移动互联网的快速发展以及新媒体的兴起，互联网行业已成为视觉素材行业的第一大客户群。
视觉素材行业提供的内容主要包括图片、视频两大类，其中图片又可分为编辑类图片和创意类图片，各类素材的下游需求方有所不同。
编辑类图片主要服务于新闻类报纸、杂志、网络等媒体，该类图片需求量极大，强调内容的真实性、新闻性，对图片质量的要求并不高。
创意类图片主要服务于广告代理商、企业以及专业性期刊、杂志。广告用片的范围十分广泛，对图片的选择性强、质量要求也很高，广告代理商将图片应用于各式各样的广告作品上，以满足客户的需要;企业用片一般集中在年报、宣传品、内部刊物、展示设计等，针对性较强。专业性期刊、杂志所需图片强调艺术性与欣赏性的完美结合，对图片的质量要求十分严格，需求量也很大。
▌商业模式分析——垄断性平台，毛利率达60%
1. 主流图片库公司的商业模式
图片库公司作为视觉素材行业最主要参与者，其经营运作一般有三个主要环节。
一是接受上游内容提供方的委托，包括摄影师、设计师、媒体、通讯社、图片社等，这些个人或机构与图片库公司形成委托与被委托的关系。
内容提供方以协议的方式将其作品委托给图片库公司，由�...