文章开始之前，请您回想一下，自己上个月您下载了多少个app。如果您的答案大于零，那么您就是少数（数据显示，65.5%智能手机用户每月都不会下载一个应用）。
如今，app风行一时，由于当下很多人已经抛弃了传统电脑上网模式，主要使用智能手机上网，微信、小程序、app等络载体的使用越来越广泛，在工作和生活中的作用也越来越大，而传统的网站的使用频率却明显减少，这让很多人产生了网站在当下这个时代已经过时了的误解，以至于很多企业主认为，在移动互联网时代，企业官网和其他企业推广网站已经价值不大了。
但事实是：app有点像羽衣甘蓝（是一种原产于地中海地区的植物，含有大量营养素，可以起到保健作用，但口感粗糙，略带苦味！）。每个人都会告诉您羽衣甘蓝对您来说很神奇。他们将在详尽而令人信服的细节中赞扬其优势。但是，当您开始吃它，给人的感觉就很苦涩了。到那时，您就会意识到：羽衣甘蓝可能很棒，但并不适合您。
一、需要app的2种企业
大多数智能手机用户每周仅使用6-10个应用。从统计学上讲，您可能不是其中之一。下载30天后，ios应用的平均保留率为3.2％。这意味着，仅30天后，只有3.2％的下载您应用的人仍然可以在手机上使用它。
有两个主要标准可以证明对app进行投资的合理性。您需要满足至少一项要求，以使app具有任何相关性或可取性，并且它们都取决于目的。
1.开发app的公司具有相当高的品牌知名度
以百事可乐为例。他们有一个名为pepsi pass的app，使人们在购买百事可乐产品时可以“获得独家奖励”。当然，如果人们想了解百事可乐，他们将在移动浏览器中找到百事可乐的网站，而无需下载app。明显的是，pepsi pass具有与网站不同的功能。
2.公司的产品或服务就是应用
抖音的主要功能（发送和接收的信息、照片和视频）仅在其app上有效。app是抖音的理想平台，因为该app实际上就是他们的全部业务。作为移动app，它之所以有意义，是因为它利用了手机的核心功能：具有视频功能的摄像头，以及快速便捷的访问权限。
这也许是以app为中心的公司如何成功的最好例子。该app不仅具有目的，而且是企业的目的。
二、初创企业为什么更加青睐网站？
此外，平均高质量的移动app的开发成本大约200万左右，不知道您是否有足够的预算来进行这样的开发。如果没有，请考虑仅仅做个自适应网站即可。
1、快速更新
众所周知，用户使用app大多数情况下都是需要通过手机应用商店下载，但app上线应用商店要求却十分严格，经常被审批者驳回。同时，app用户必须下载安装包才能更新应用，因此许多客户使用的可能还是有bug或过时的版本。
相比之下，网站的上线和更新则更加自由且迅速，开发人员可以在没有外部障碍、不用考虑外部意见的情况下改进产品。对网站做出的改动也可以立即体现在网站上，用户能够及时体验。而且在做出更新调整期间，也不会打扰到用户对网站的正常使用，对人员有限的初创企业来说，操作会更便捷。
2、获客成本低，推广更便捷
通过观察用户使用习惯，可以发现，说服别人尝试新app的门槛要比网站高得多。共享网址很方便，网页也更容易显示在google搜索页面，并且新用户不需要下载占内存空间的软件安装包。
对于网站推广来说，企业可以根据seo规则进行优化，将企业网站运营至搜索引擎关键词前列。对于用户来说，体验网站的难度会比体验app低很多，无需通过下载这一步骤，打开网页就能直观地体验企业产品。
3、兼容性更高
企业需要知道，建立网站并不意味着放弃手机端的用户，只是对于初创企业而言，更适合将资金技术集中在一个平台。
而且，网站的兼容性很高，建立网站意味着不管用户使用的是手机、平板、台式机还是其他设备，都可以使用网站的功能。而app端只适用于ios或android系统。