以ip吉祥物3d企业标志玻璃钢喜兔雕塑作为主题元素是大势所趋 卡通ip喜兔造型，杭州喜兔公司企业标识宣传logo，玻璃吉祥物喜兔模型定制，各类小兔子大白兔   哆啦a梦、line friends、熊本、魔兽、星际迷航、阿狸、小黄人等各大动漫、电影ip主题展轮番上演。但在看似眼花缭乱的热闹场景之下不难发现，基本都离不了将ip形象搬进购物中心这一招，较为单一的模式也让购物中心成为了场地提供者，而未能挖掘ip本身的内涵价值进行内容再造，也就无法真正将ip转化为自己的价值。
2013年上海大悦城哆啦a梦秘密道具博览展，200万人次观展，客流增长200%，营业额增加77%
2016年7月16日，亚洲第一卖萌天团line friends 全球最大线下门店在广州正佳广场开业，千平米大店最高峰时更是创造了单日人流量10万人次的纪录。
但也有不少业内人士提出质疑，虽然花几百万带来了几天的客流和销售额增长，但随着活动结束和明星的离场，流量也跟着消失。人流并不代表客流，短期的引流效果无异于“饮鸩止渴”，对长期运营和租金的提升并没有太大帮助，这也是让不少购物中心运营者所苦恼的地方。
尽管“商业+ip”还未形成一个成熟的模式，但不可否认的是，随80、90后崛起成为主力消费群，在这样一个泛娱乐化的时代，商业融入娱乐元素是必然趋势，优质ip也亟需商业作为变现渠道。但商业与ip结合是否真的有美好的前景呢？
活动启动后，在凯德旗下诸多物业都设立了“新歌声”互动体验区，音乐梦工厂、奇幻屋、3d饼干等一系列围绕“新歌声”主题设计的装置为消费者带来了有趣的互动体验，商场中随处可见的新歌声学员功能海报更是拉近了与消费者的心理距离，在无形中营造出全民盛宴的氛围。还联手《中国新歌声》的合作伙伴微鲸和康得新，将时下最热的vr、裸眼3d等黑科技带到消费者身边。通过深挖ip的多样化应用，不仅将ip价值用到足，更通过内容衍生创造价值实现增值。
这场名为“凯德·中国新歌声音乐嘉年华”的营销之所以显得更加生动，除了得益于良好的平台资源整合能力，开创了电视媒体＋互联网＋线下实体的全资源互动模式；更重要的在于它不仅借用了ip自带的明星及话题效应，更将自身品牌与ip形成良好互动、不断创造新的衍生内容建立与受众的情感沟通，最终让营销价值最大化，实现共赢。也许，这是一条商业与ip结合的可行之路

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东莞市名妍雕塑艺术有限公司
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